Audyt SEO – kiedy i jak przeprowadzić?

Audyt SEO jest to działanie, którego celem jest zebranie wskazówek i uwag, mających poprawić funkcjonowanie strony internetowej. Jest to szczególnie przydatne w sytuacji, gdy strona nie ma zbyt wielu odwiedzin, lub gdy pojawiają się na niej błędy.

Audyt przeprowadzany jest przez specjalistę, który szuka w witrynie błędów zarówno po stronie technicznej, wizualnej, jak i marketingowej. Pozwala poznać sposób funkcjonowania witryny, ustalić frazy kluczowe dla wyszukiwania, a także ocenić ją względem innych podmiotów działających na rynku w tej samej branży.

Podczas takiego audytu dokonuje się najczęściej:

• przeglądu wszystkich elementów na stronie istotnych z punktu widzenia pozycjonowania,
• oceny optymalizacji i przystosowania każdego z elementów strony,
• wskazania możliwych sposobów poprawy funkcjonowania strony,
• wyszukiwania problemów odpowiedzialnych za nieprawidłowe pozycjonowanie witryny.

Czynników mających wpływ na wyszukiwanie strony przez Google jest co najmniej kilkadziesiąt. Aby dostosować stronę do wymogów algorytmów trzeba więc poświęcić sporo czasu i pracy. Obecnie witryna powinna być przyjazna zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów indeksujących.

W niektórych sytuacjach przeprowadzenie audytu jest szczególnie wskazane. Mowa tu o:

• momencie tworzenia strony internetowej – specjalista SEO będzie w stanie wskazać, jakie elementy powinna zawierać strona, by w przyszłości była lepiej pozycjonowana, ponadto pozwoli to zapobiec błędom, które mogłyby wpłynąć na negatywne działanie strony,
• wprowadzaniu kluczowych zmian do witryny – czyli sprawdzenie działania witryny przed i po wprowadzeniu zmian, sytuacje takie występują np. podczas łączenia witryn, zmiany wyglądu, dodaniu nowych funkcjonalności,
• zmianie firmy odpowiedzialnej za pozycjonowanie – w celu sprawdzenia poprawności dotychczasowych działań oraz skuteczności wybranej strategii.

Od nowoczesnych witryn internetowych wymaga się aby:

• były dobrze widziane przez wyszukiwarki, czyli zawierały kluczowe dla wyszukiwania frazy,
• szybko się ładowały, za dużo grafiki, czy podstron znacznie spowolni otwieranie witryny, a to zniechęci użytkownika do dalszego przeglądania,
• działały na urządzeniach mobilnych, ponieważ obecnie najwięcej wyświetleń odnotowuje się właśnie ze smartfonów i tabletów,
• opierały się na protokole https, czyli zapewniającym bezpieczeństwo użytkowników,
• były łatwe w obsłudze i przyjemne w oglądaniu,
• realizowały założone cele – generowały ruch, zwiększały zainteresowanie marką, poprawiały wyniki sprzedaży, wizerunek firmy itp.

Audyt SEO pozwala więc wychwycić i zebrać w jednym miejscu wszystkie rzeczy, które miały negatywny wpływ na działanie i pozycjonowanie witryny. Pozawala również ocenić aktualny stan strony i zaplanować zmiany, które mogłyby być dla jej funkcjonowania korzystne. Aby działanie te miały sens, należy po przeprowadzeniu audytu wprowadzić w życie wszystkie sugerowane wytyczne. W efekcie witryna powinna:

• pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania,
• być lepiej oceniana przez użytkowników,
• być częściej przeglądana.